维他奶半年利润下滑 维他奶半年净利润下滑95％

　　多巨头入局植物蛋白市场sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　维他奶面临内忧外患sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　值得注意的是，近年来，植物蛋白饮品市场吸引了不少玩家入局，老牌植物蛋白饮品企业维他奶面临着激烈竞争。其未来能否走出业绩困局？sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　据了解，2017年4月，达利食品推出了战略级新品豆本豆；同年年底，伊利推出了即饮豆奶新品——植选浓香豆乳，正式入局豆奶市场；2018年，统一豆奶新品“诚实豆”上市，主打不添加防腐剂；今年5月，主打低脂、环保的Oatly燕麦奶登陆资本市场，成为“植物奶第一股”。sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　与对手们相比，维他奶的先发优势是否还在？朱丹蓬坦言，在国内植物基市场持续创新和众多巨头竞相入局后，维他奶原有的品牌优势、品类优势、市场优势、渠道优势、客户优势都已不复存在，在竞争中已处于下风，市场对维他奶的综合评估并不好。内忧外患下，预计2021-2022年维他奶业绩还将持续下滑。sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　刘春花认为，维他奶的不当言论给自身带来的负面影响还将持续一段时间。一般来讲，负面事件对品牌的影响会持续一年以上，其负面形象短时间很难扭转，业绩恐怕还会低迷一段时间。而从长期看，维他奶品牌形象固化且老化，业绩颓势也很难扭转。sWs灵异岛|www.lingyidao.com

　　香颂资本董事沈萌也对中国商报记者表示，维他奶在产品研发和营销方面缺乏新意，与消费者的迭代存在落差和滞后，未来维他奶的消费者基础或将更加薄弱。sWs灵异岛|www.lingyidao.com