耐克阿迪为何不香了 耐克阿迪股价大跌
作者：chunzhi 发布时间:2022-06-17耐克阿迪为何不香了，耐克阿迪股价大跌
上学的时候经常穿耐克、阿迪达斯，这两年工作了，买运动鞋的时候更看重款式，上脚是不是更好看、更易搭配。”“90后”小玉表示。
曾经人们买运动鞋时，首先想到的是耐克、阿迪达斯，如今正值“6。18”购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。
耐克、阿迪达斯不香了？大中华区业绩下滑
耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。
阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0。6%至53。02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13。6%至4。82亿欧元。
虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。
这已不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10。03亿欧元、11。55亿欧元、10。37亿欧元，同比下滑15。9%、14。6%和24。3%。
另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108。7亿美元，净利润下滑3。7%至13。96亿美元。
其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5。2%至21。6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18。44亿美元。
安踏、李宁等国产品牌崛起
在公告中，耐克、阿迪达斯将业绩疲软的原因归结到了新冠肺炎疫情和供应等方面。事实上，自去年新疆棉事件后，这两大巨头在国内一直未恢复“元气”，反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。
2021年，安踏总营收达493。2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45。97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82。9亿美元营收非常接近。2022年一季度安踏再保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待。
相比安踏，李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。
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