阿迪CEO承认犯错 阿迪达斯ceo承认：在中国犯了错误
作者：chunzhi 发布时间:2022-08-12阿迪CEO承认犯错，阿迪达斯ceo承认：在中国犯了错误
提起运动服装品牌，很多人会立刻想到耐克和阿迪达斯，感觉这两家公司就是两个同等重量级的品牌。
实际上真的如此吗？阿迪达斯正在沦为“众人”。前几年，耐克是国际第一运动品牌，阿迪达斯排名第二。
可是到了最近几年，阿迪达斯的竞争对手接连出现。首先挑战阿迪达斯的品牌就是我们国内的品牌安踏，伴随着安踏逐年上升的业绩表现，安踏市值最高超过了5000亿港元，达到了5206亿港元（约合660亿美元），这是中国服装品牌创造出来的最高市值。
安踏市值最巅峰的时候，阿迪达斯的市值是640亿美元左右，安踏也成为了全球市值排名第二的运动服装品牌。
随着全球经济趋于变冷，这些品牌的股价全都出现了下降。凭借瑜伽服火爆全球的Lululemon因为股价下跌较少，反超安踏、阿迪达斯市值，成为了全球第二的运动服装品牌。
截至目前，耐克的市值高达1775亿美元，也是唯一一个市值超过千亿美元的运动服装品牌；Lululemon的市值紧随其后，为390。9亿美元；阿迪达斯的市值暂时排在第三名，为324。8亿美元；安踏市值排名第四，为302。3亿美元左右。
通过市值对比可以看出，耐克目前处于一骑绝尘的位置，第2-4名的竞争比较激烈，阿迪达斯如果在关键时刻再做出错误的决定，很有可能跌出前三名。
8月10日，阿迪达斯CEO罗思德在接受德国《商报》专访的时候表示，阿迪达斯第一季度在大中华区的营收大跌35%，除去疫情影响之外，公司自身也犯了错误。
至于阿迪达斯犯了什么错误，想必大家都知道。2021年3月，阿迪达斯竟然带头对新疆棉做出错误表态，这是促使阿迪达斯销量出现断崖式。
据统计，2021年4月，阿迪达斯在打折的情况下，天猫旗舰店的销售额同比暴跌78%，耐克销售额也同比下滑59%。反观国内的品牌，安踏销售额同比暴涨59%，李宁销售额更是同比暴涨800%。
尽管这件事已经过去一年多了，但是中国消费者并没有忘，对于阿迪达斯已经没有了当初的喜欢， 反而还多了一丝反感。
2022年第一季度，阿迪达斯的全球营收为53。02亿欧元，同比增长0。6%。但是大中华区的营收降至10。04亿欧元，同比下跌34。6%。这也是阿迪达斯连续5个季度在大中华区的营收同比出现下降。
正因为大中华区的营收不容乐观，导致资本市场并不看好阿迪达斯的未来，股价较去年高点相比下跌超过了50%。
对于阿迪达斯在大中华区的表现，罗思德表示，我们不够了解消费者，给那些比我们做得更好的中国竞争者留下了成长空间。不过我依然相信中国市场的增长空间。如果中国市场的营收状况不能有效改变，那么阿迪达斯不得不改变长期的收入预期。
通过罗思德的发言可知，阿迪达斯并不是不了解中国的消费者，而是太了解了。他们以为通过对新疆棉的事件表态可以获得更加广阔的欧美市场。至于中国市场，可能会短期出现营收下降，但是过一段时间，消费者会忘记这件事，销量还可以重新上来。
从目前来看，阿迪达斯失算了，中国消费者并没有忘记这件事。
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