东方甄选利润降57.4% 东方甄选：净利润同比下滑57.4％
作者：chunzhi 发布时间:2024-01-26与此同时，外界也可以根据第三方平台公布的数据，一窥这个由董宇辉率队的全新直播间的实力。“小作文”风波发生后，董宇辉确定不会离开公司的表态曾帮助东方甄选止住了主账号不断掉粉的趋势。但随着与辉同行的上线，东方甄选近期又出现了掉粉的情况。灰豚数据显示，最近30天东方甄选的粉丝数净减少超过24万。
而东方甄选跑掉的部分粉丝，很有可能投奔到了与辉同行的直播间。相比东方甄选不断掉粉的尴尬窘境，与辉同行则以飞快的速度实现了粉丝量破千万的壮举。截至目前，与辉同行的粉丝数达1360万+。若将董宇辉个人抖音账号2410多万的粉丝数叠加在内，前述两个账号的总粉丝量已超过东方甄选主账号3118万的粉丝数。
东方甄选吸粉能力被与辉同行“吊打”的同时，与辉同行还展现出了惊人的带货能力。与辉同行刚上线时，就一度因卖断货停播一天。另据灰豚数据显示，最近30天，东方甄选主账号共计揽下6。3亿元的GMV，而与辉同行的GMV则高达6。7亿元。
雷达财经注意到，与辉同行和东方甄选最近30天内的GMV数据看似差距不是特别大，但其实与辉同行实现前述成绩仅用了半个月左右的时间，因为与辉同行首播时间为年初的1月9日。换言之，与辉同行仅仅半个月的时间，带货成绩便碾压东方甄选一个月的GMV。
不久前东方甄选的股东大会上，公司管理层也曾透露，与辉同行目前业绩和盈利情况很可观，在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%，有很多客户不看直播直接回购。
若结合团队的人员规模来看，则可以更加明显地看出董宇辉这一IP的强大号召力。据东方甄选此次发布的财报显示，截至2023年11月30日，公司自营产品及直播电商团队总人数达到1587人，其中供应链及产品团队达到643人。
而俞敏洪此前曾在直播间透露，董宇辉团队规模大约有60人至70人，并且还会在后续继续招聘壮大团队规模。尽管与辉同行在实际运营过程中，也需要东方甄选包括供应链等在内的团队的支持，但与辉同行仅用六七十人便将东方甄选GMV甩在身后仍是不可争辩的事实。
有分析人士指出，俞敏洪为董宇辉新设独立直播间的行为非常明智。一方面，这一决定能在一定程度上满足董宇辉“丈母娘”为其争取更多话语权的诉求，从而平息此前的“小作文”风波。
另一方面，东方甄选、与辉同行左右互搏，持不同观点、站不同队伍的粉丝都有了自己购物下单的领地。前两者不论谁的带货实力更胜一筹，俞敏洪及其掌舵的公司无疑都是背后的最大赢家。
不过，前述人士也指出，尽管与辉同行接下来大概率将扛起东方甄选的销售大旗，但其实公司过于依赖董宇辉的问题并没有得到根本性的解决。粉丝对于董宇辉的追捧，实质上只是从东方甄选转移到了与辉同行。即便再怎么强调与辉同行独立核算、有独立经营权，但与辉同行仍无法摘下东方甄选子品牌的标签。
不可否认，董宇辉目前的确算得上是直播电商界的当红炸子鸡，其不仅拥有海量的粉丝，其在公司也越来越受到俞敏洪的重视，甚至包括周鸿祎、冯仑等在内的企业大佬也都组团去找俞敏洪和董宇辉学习交流。
在搜狐创始人张朝阳看来，企业家学网红经济很正确，董宇辉的个人品牌效应，等同于一个团队的战斗力、影响力。时代在变化，如今视频自媒体崛起、网红时代到来，这个时候要明白自己的竞争力在哪。每个人也要思考是否要改变一下自己的工作方式，这是关键点。
然而，“人怕出名猪怕壮”，就连俞敏洪都曾坦言自己现在说话已经很小心。董宇辉被逐渐捧上神坛的背后，其便不可避免地需要接受外界越来越多审视的目光，这意味着董宇辉的一举一动都有可能会被外界放大，因此董宇辉相比从前需要更加爱惜自己的羽毛。
否则一旦出现舆情危机，董宇辉率队的与辉同行及背后的东方甄选将再次迎来严峻的挑战。在“去董宇辉化”很难推进的背景下，如何让与辉同行服务好更多的消费者便变得尤为重要。
东方甄选、与辉同行并行之后，由俞敏洪、董宇辉出演的“中国合伙人2。0”后续将交出怎样的答卷，则需要等到东方甄选下一次财报发布之际揭晓答案。
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