东方甄选利润降57.4% 东方甄选：净利润同比下滑57.4％
作者：chunzhi 发布时间:2024-01-26东方甄选利润降57。4%，东方甄选：净利润同比下滑57。4％
逐渐走出“小作文”风波阴霾的东方甄选，交出了截至2023年11月30日止的中期答卷。不过，此次晒出的这份成绩单，东方甄选净利润锐减近六成的情况，还是让外界不少人有些意外。
面对这份“增收不增利”的财报，东方甄选解释称，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线东方甄选App也造成了成本支出的显著上升。
不久前刚刚落下帷幕的“小作文”事件，东方甄选幕后的真正大佬俞敏洪仅用很短的时间便平息了这场风波。孙东旭免职、董宇辉升任东方甄选高级合伙人等一系列的决定，让东方甄选顺利渡过危机。“猪被逼到墙角也会咬人”，回顾这起事件，展现出杀伐决断一面的俞敏洪如是说道。
为了给董宇辉的广大“丈母娘”有个交代，也为了展现留住董宇辉的诚意，俞敏洪为董宇辉设立了新的工作室和直播间。与辉同行上线后，直接威胁到了东方甄选在抖音直播的地位。在东方甄选掉粉的同时，与辉同行却飞速涨粉，后者更是仅用半个月左右的时间便在GMV上实现了对东方甄选主账号的碾压。
不过，有声音认为，尽管与辉同行扛起了新的销售大旗，但其仍是隶属于东方甄选公司旗下的直播IP，只是没有放在东方甄选的账号矩阵之中。从这个角度来看，东方甄选过于依赖董宇辉的情况仍旧没有得到根本性的解决。对于还未培养出第二个董宇辉的东方甄选而言，尽可能地深度绑定董宇辉成为了其当下最好的选择。
东方甄选晒最新成绩单，半年净利锐减近六成
自2021年末正式入局直播电商以来，东方甄选已从当年无人问津的小透明摇身一变成为了当下备受外界瞩目的头部直播带货机构。相比最初起步时的“自由”，如今东方甄选的一举一动都有可能在网络上激起层层涟漪。
1月24日，东方甄选发布了截至2023年11月30日止六个月中期业绩公告。不过，东方甄选晒出这份成绩单后，资本市场上随即做出反应，1月25日港股东方甄选低开6。44%。截至1月25日收盘，东方甄选报收24。2港元/股，股价较前一个交易日下跌8。33%，最新市值为246亿港元。
雷达财经通过财报了解到，东方甄选于本报告期内共录得营收27。95亿元，与上年同期20。8亿元的营收相比实现34。4%的增长，但相比上年同期高达590。23%的营收增速有了明显的放缓。不过，东方甄选2022年同期的营收之所以可以实现如此强劲的增长，也与公司2021年主营教育业务且受“双减”影响营收基数较低有关。
本报告期内，东方甄选来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV为57亿元，而上年同期其GMV数据为48亿元。尽管东方甄选目前实现了多平台布局，但其GMV中来自抖音平台的GMV仍占绝大部分。
而在用户规模最为庞大的抖音阵地，东方甄选一定程度上也显现出了颓势。财报显示，报告期内，东方甄选来自抖音平台上的已付订单数量出现了下滑，从2022年同期的7020万单下降到了5960万单。
相比营收仍保持着增长的态势，东方甄选期内溢利的变化，或是引发公司股价波动的最大“元凶”。报告期内，东方甄选的期内溢利为2。49亿元，虽然与2019年至2021年同期一直处于亏损的境地相比滋润不少，但与2022年同期高达5。85亿元的期内溢利相比却出现了明显的下滑，同比降幅达到57。42%。
与毛利同比增长11。4%至11亿元不同的是，受自营产品及直播电商业务快速发展影响，东方甄选的毛利率从上年同期的47。2%减少至报告期的39。1%。
进一步拆解东方甄选的财报可以发现，造成其利润下滑的原因是多方面的。由于公司业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加，东方甄选的总营收成本总额由上年同期的10。98亿元至报告期的17。01元，同比增加55%。
报告期内，东方甄选的销售及营销开支、研发开支同比分别上涨145。6%、56。5%至5。6亿元、7550万元。这是因为东方甄选的自营产品及直播业务营运招聘及吸引更多人才，以及对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行的投资，均导致公司的员工成本有所增加所致。
值得一提的是，在直播电商领域愈发如鱼得水的东方甄选，接下来还将在提升物流效率方面做出更多努力。据东方甄选透露，2024年其将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。东方甄选希望通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输，并在两小时内完成订单到交付过程。
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