钻戒市场开始背叛爱情了 品牌推出离婚钻戒
作者：chunzhi 发布时间:2024-04-08钻戒市场开始背叛爱情了，品牌推出离婚钻戒
世界上最能屈能伸的不是“大丈夫”，是消费主义。
在花了好几十年把全球市场都教育得对“钻戒象征幸福婚姻”刻入人心之后，眼见着大家对“幸福婚姻”的热情越来越有限，钻石珠宝品牌闻风而动，做起了“离婚钻戒”的生意，头脑不可谓不灵活。
一个月前的38妇女节，我就刷到了某原创设计品牌的离婚钻戒广告。它的理念，可想而知就是和结婚钻戒反着来，强调一个人能过得更好，当断则断才能获得新生。
然而评论区态度两极分化，有人赞许“自己给自己买钻戒”的倡导，也有人觉得这纯粹是圈钱新招数：“结婚割一次，离婚还要再割一次。”
市场上，越来越多品牌在押注离婚钻戒。
这年头，连钻戒都背叛爱情了？
一、“钻戒还是要买大的，不然都没法做离婚戒指”
不是开玩笑，“离婚”有望成为钻石使用的新场景。
3月底，美国知名模特、演员Emily Ratajkowski在她拥有超3000万粉丝的Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒，涵盖中景、近景、怼脸和钻戒大特写，文案大方表示这是“离婚钻戒”。
发帖几天后，她接受VOGUE采访，表态道，“一个女人不应该因为失去一个男人而被剥夺拥有和享受钻石的权力”，还透露自打2022年离婚，她就盘算着改造订婚钻戒，代表姐已经next level。
精品珠宝品牌Alison Lou的创意总监Alison Chemla接下了这个活儿，她是Ratajkowski的朋友，还是她订婚戒指的设计师本人。
Chemla把原本戒指上的两颗钻石拆开，重新镶嵌在两枚戒托上，解释自己的改款灵感是：“离婚的概念是一种分离，所以我打算分出两枚独立但互补的钻戒。”
戒指晒上网之后很快获得了上百万点赞。专门从事另类定制珠宝工作的珠宝商Rachel Boston认为，这两枚戒指开启了“我”戒指的潮流，很可能也会开启离婚戒指的风潮。
反正各大时尚媒体已经纷纷跟进写起“种草文”：“离婚后不知道该怎么处理钻戒？可以学学Emily。”网友感叹买的不如卖的精，结婚率暴跌还以为钻石快不行了，但离婚率暴涨又让钻石支棱起来了？
也不是那么容易学，首先戒指得够大
Ratajkowski高调晒照把“重生之恩爱信物爆改单身宣言”推上流量的风口浪尖，但改款早就是“处理历史遗留钻戒”的主要方案之一。
据Vogue Business报道，珠宝设计师Jessica Flinn观察到，过去两年，改款需求暴涨300%，高级珠宝品牌Lylie也检测到同样的趋势，于3月推出了一个改造设计库迎合这种需求。
珠宝商Boston也表示：“仅在过去一个月，就有约 4、5 个人联系我们，寻求离婚后如何处理珠宝的建议，或者要求重新设计。”随着晒离婚钻戒在Instagram上掀起风潮，她认为单子会越来越多。
在国外，瞄上离异人群的珠宝品牌更多。
爱尔兰高级珠宝品牌Chupi多年前就在留意离婚市场，既提供改款服务，也有专门的离婚戒指。创始人Chupi Sweetman表示，专门做离婚戒指，是因为很多客户不想再戴前任赠送的钻石，“女性可以购买自己的钻石，并为自己选择一些象征着拥有自己未来的东西”。
新加坡珠宝品牌Madly Gems同样为离婚或解除婚约的客户改造过许多戒指。该品牌营销经理Sabrina Leong说，改造一般分两类：把旧戒指里的钻石纳入新戒指，“想象成吸收了变化并从中进化”；或者从零做一个完全属于“你”的戒指，“有客户称之为‘解放戒指’”。
实际上，好几年前，在“离婚钻戒”尚未成为一个概念时，“离婚市场”就已经被视为珠宝品牌的大好机会。
其中一个原因是，离婚乃结婚之母。
2020年，权威时尚媒体Business of Fashion撰文分析“离婚怎么就成了奢侈品牌的大生意”。
文章引用了宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin的话：“结婚的人比20年前少了，新娘市场并不是珠宝行业增长最快的市场。”
然后他话锋一转，表示“结婚-离婚-再婚”的循环补足了损失的市场份额——购买订婚和新娘首饰的消费者，平均年龄有所增加，宝格丽归因于初婚年龄的推迟，以及二婚乃至三婚更加普遍。
简单来说，虽然结婚的人少了，但结婚的人结婚的次数变多了，等于没少。
学校食堂用带油漆铁
什么是铊中毒？铊中
辟谣深夜牛杂汤服务
硬卧车厢吃饭吃出满
中使馆:在以中企正组
中使馆建议在以公民
王音棋新闻联播首位
工人带瓦刀进站被拒
中南大学一校友向母
城管干部出轨女下属