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凤冠冰箱贴成国博销冠 冰箱贴成国博销冠

作者:chunzhi 发布时间:2024-10-28

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  来源:北京日报6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  北京日报消息,一款冰箱贴悄然上架俩小时,卖出1700个;即便冒着淅淅沥沥的秋雨,仍有人愿意清晨六七点钟排长队,就为了买到一个;上市仨月,卖了近8万个,带火同系列文创销售总额突破1000万,这个金额可不是市场需求量,而是受限于产能限制。国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴,是近20年来该馆当之无愧的销冠,被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  如何用一件“小文创”撬动“大经济”,甚至带动观展热情?112岁的国博作答。6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  有“预谋”无组织的火了6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  “还有凤冠冰箱贴么”“早上几点来能买到”……国博二层文创商店里,国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定,就会被不停提问,一多半是打听凤冠冰箱贴的。6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  他直爽地说:“这款文创确实火了!而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台,没有任何宣传的前提下,一口气儿卖出1700个。”6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  这种“天降”的、无组织式火爆,让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了?毕竟这是一款差点被淘汰的方案。原因是作为一款冰箱贴,它像个“巨人”,比多数成人巴掌大的冰箱贴大了足足一圈。廖飞笑言:“最初就是想着试试,预制了一小批货,没想到就火了。”6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  “泼天富贵”得来,算是无心插柳,但凤冠冰箱贴的开发绝对是有“预谋”的。去年夏天,文创团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。设计师灵光乍现——这款文物有“红”的体质,随即启动了紧锣密鼓地研发。6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

  从“朋友圈”中找准流量,听上去不可置信,却是文创团队的日常。廖飞说:“算上我,团队一共7个人。大家有空就会串展厅、看展览,关注社交媒体的热点话题,因为文创开发不能闭门造车,源头必须是一线展品,要和观众产生共情。”6Fc灵异岛|www.lingyidao.com

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