耐克市值蒸发800亿 耐克市值一夜蒸发800多亿
作者:chunzhi 发布时间:2022-06-30耐克市值蒸发800亿,耐克市值一夜蒸发800多亿
6月29日,“耐克市值一夜蒸发800多亿”话题一度冲上微博热搜,耐克为何不香了?背后到底发生了什么?
耐克市值一夜蒸发800多亿
据多家财经媒体报道,截至当地时间6月28日美股收盘,耐克股价大跌7%,市值一日蒸发120亿美元,约合人 民币805亿元。
同时,耐克股价盘中一度跌至102。48美元/股,创下2020年8月以来新低。引发耐克股价下跌主要因为其发布的财报数据。
当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。
按理说耐克在2022年财年营收实现了增长,股价应该上涨才对,结果反而却出现了下跌。
不过,再次引发市场关注及热议的是,耐克已经连续三个季度失守中国市场。
财报数据显示,截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5。2%至21。6亿美元。而在上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18。44亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15。61亿美元,同比下降19%。大中华区全年营收75。47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。
资本市场更担忧的是,耐克的净利 润数据表现不太乐观。
耐克的财报数据显示,截至2022年2月28日的第三财季,总销售额同比增长5%至108。7亿美元,净利 润下滑3。7%至13。96亿美元。
耐克,这家美国体育运动巨头品牌曾在中国市场叱咤风云,时至今日,为何越来越不香了?难道中国消费者真的抛弃耐克了吗?
耐克昔日在中国市场的辉煌往事
1963年,耐克的创始人菲尔·奈特和导师比尔·鲍尔曼共同创立了蓝带体育用品公司,主营体育用品。一年后,奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为蓝带体育用品公司,也就是耐克的前身。
1972年耐克公司成立,一年之后耐克就出名了,全美2000米到10000米跑纪录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。耐克从此一鸣惊人,很快进入了加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等国际市场。
耐克1980年进入中国市场,和可口可乐在同一年进入中国市场。与可口可乐明显不同,耐克一进入中国市场并没有爆红,反而度过了十年的沉寂期。
在当年那个信息和物资匮乏的时代,人们并不会以穿了一双耐克的运动鞋而炫耀,耐克的鞋在当时也没有什么性价比可言,不过耐克反而加大了中国市场的广告营销宣传力度。
1986年,耐克在中国市场投放了第一则广告,而主体是一个黑人穿着耐克鞋在天上奔跑,虽然如今看来已经十分常见,可在当时却是一条爆炸性的广告,影响力很大。
不过让更多中国人认识耐克,要归功于体育赛事NBA。1986年,NBA进入中国市场,耐克请NBA明星代言,宣传他们的传奇故事,用情怀营销打动了球迷及年轻人。
在上世纪90年代,耐克用250万美元请了乔丹代言,乔丹的明星效应果然很见效,当年耐克的销售额就突破了7000万,超过竞争对手阿迪达斯。
在当时的球迷眼中,耐克就是球鞋的代名词,篮球鞋只穿耐克。
巅 峰时期的耐克在中国市场有着巨大的影响力,即使是在2019年,耐克占据中国运动鞋整个市场22。9%的市场份额,已经严重极度依赖中国市场。
耐克在去年3月上市了一款699元的女子运动鞋,居然有34。6万人预约,足见其影响力依然存在。