清泉出山饮品被罚 清泉出山饮品因虚假宣传被罚30万元
作者：chunzhi 发布时间:2022-01-07清泉出山饮品被罚，清泉出山饮品因虚假宣传被罚30万元
近两年饮料界“顶流”无糖饮料，在快速收割市场风口红利的同时，也遭遇到了越来越多的市场质疑。
据天眼查App显示，近日，北京清泉出山饮品有限公司因违反广告法，被北京市大兴区市场监督管理局罚款30万元。具体违法事实为，当事人销售的樱花白玉葡萄味气泡水广告宣传“0卡”，实际为2150卡/100ml，因此为虚假广告。
对于此事件，清泉出山联合创始人孙治强回复蓝鲸财经记者采访时称，还在行政复议中。
事实上，在清泉出山被罚之前，元气森林乳茶的“无糖”、农夫山泉白桃味气泡水的“产地概念”，以及KellyOne生气啵啵的“2。5倍气泡”概念，都引发了不小的争议。
而这些争议的背后，皆源于越来越多的品牌切入无糖饮料赛道，最终拥挤的赛道呈现出的内卷竞争，给清泉出山等众多品牌们带来了越来越多的“营销焦虑”。
“无糖”给市场加点“甜”
近年来，在资本的推动下，以元气森林为代表的新消费品牌辅以高举高打的营销手段，主动迎合消费者日益增强的健康意识，逐渐占领了消费者的胃口。
而在消费端，无糖饮料零售额在快速增长。根据弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，2014年至2019年，我国无糖饮料零售额复合年增长率高达32。6%，今年需求量将达1085。8万吨；到2024年，无糖茶饮料的市场份额将上升至12。3%。另据《健康中国饮料食品减糖行动白皮书（2021）》显示，无糖饮料市场规模将在2027年达到276。6亿元，增速高、空间大，预计在未来的数年我国无糖饮料行业能保持两位数的增长率。
2020年以后，无糖饮料市场按下快进键，资本开始大量进入。有数据显示，截至2021年上半年，无糖饮料融资事件共36起，其中2020年全年融资23次，较2019年同期增长283%，今年上半年融资13次。无糖饮料行业融资案例增加明显，赛道变得愈发拥挤，既有传统饮料龙头公司体量继续扩大，也有不少新面孔陆续登场。
从行业格局来看，曾经元气森林一骑绝尘的市场效应也遭遇了行业的集体围剿，可口可乐推出多款无糖产品、包括可口可乐无糖、雪碧无糖、纤维+系；统一、康师傅、娃哈哈等也都扎进无糖赛道，开始丰富自身产品线；农夫山泉更是直接推出了对标元气森林的竞品苏打气泡水；而包括前文所述的清泉出山、喜茶、奈雪等一众新消费品牌也迅速跟进这一市场。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，新生代群体对于自身体重、颜值、健康管理的要求很高，饮料企业需匹配满足他们对无糖的需求，无糖逐渐成为饮料市场的重要标签。
“同质化”的尴尬竞争
作为一个快速增长的新兴品类，无糖饮料目前在配料及口味、产品卖点上均呈现出同质化竞争趋势。
根据中科院近日对市场上销量较高的14款品牌无糖气泡水调研发现，在元气森林之后，清泉出山、农夫山泉等9款品牌均推出了白桃味道，果子熟了等9个品牌均采用了“0糖0脂0卡”的宣传说法。
“随着进入的企业越来越多，可能会出现产品同质化趋势。因此，未来如何突出产品的差异化和功能化优势，将是国内饮料行业竞争的重点。”朱丹蓬表示。
同为气泡水品牌，清泉出山几乎就是元气森林的“复刻品牌”。以清泉出山主打的“清汀”气泡水为例，和元气森林一样都是白色包装、中文Logo占据瓶身三分之一，并以各类水果做配图。甚至在产品口味方面，它也效仿元气森林主攻水果口味，定价也在4-5元档次。无论是包装设计，产品原料配料还是定价，清泉出山都走了元气森林的路线，看不出明显的产品创新。
还有分析人士认为，饮料行业的天花板很高，但同时这个市场也缺乏真正的创新。统一集团董事长罗智先就直言，无糖不是什么壁垒，等大家都把糖去掉，产品竞争又回到同一起跑线，还是要比拼新的差异化。
另外，根据京东大数据研究院发布的《2021水饮创新趋势报告》显示，口味性饮料产品，包括果汁、茶饮、乳饮的生命周期较短，一般两三年就走完了生命周期。产品周期短，饮料赛道上企业的推陈出新能力变得举足轻重。有业内人士表示，饮料产品要更加多元，一则有强抗风险能力，二则也可应对品类周期。
如元气森林，为了扩充产品“底数”，其产品线已经覆盖气泡水、茶饮料、乳品饮料、果汁饮料等多个品类。
毕竟，在巨头苏醒竞争日益激烈的当下，单品红利的风口期很难复刻，如果企业找不到新的替代品类，消费者后期难免产生味觉疲劳。这对产品线较为单薄的清泉出山而言，挑战难度并不小。
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